Financial Times tarafından yapılan bir araştırma, Apple’ın gizlilik uygulamalarında yaptığı değişiklikleri takiben Snapchat, Facebook, Twitter ve YouTube’un yaklaşık 9.85 milyar dolar gelir kaybettiğini tespit etti. Geçen yıl Apple, uygulamaların kullanıcı verilerini izlemek için izin istemesini gerektiren Uygulama İzleme Şeffaflığı (ATT) politikasını duyurdu. Politika, Nisan ayında yürürlüğe girdi ve uygulamaların, kullanıcıları devre dışı bırakmaları halinde izlemesini engelledi.
Apple ve reklam politikası diğer markalara yaramadı
Facebook, hareketi tam sayfa bir gazete ilanıyla özellikle eleştirdi ve FT’nin raporu sayesinde, şimdi şirket liderlerinin neden bu kadar sinirli olduğunu biliyoruz. Rapora göre Facebook, devasa boyutu nedeniyle diğer sosyal platformlarla karşılaştırıldığında “mutlak olarak” en fazla parayı kaybetti. Bu arada Snap, reklamcılığının ağırlıklı olarak akıllı telefonlara bağlı olması nedeniyle “işlerinin bir yüzdesi olarak en kötüsünü yaşadı”, bu da masaüstü sürümü olmayan bir ürün için mantıklı bir sinirlenme durumu olarak karşımıza çıkıyor.
Apple’ın kullanıcılar ile yakınlaşma çabası büyük şirketler ile arasını ciddi şekilde açmasına sebep oldu.
Adtech danışmanı Eric Seufert FT’ye verdiği demeçte, “En çok etkilenen platformlardan bazıları – özellikle Facebook – ATT’nin bir sonucu olarak makinelerini sıfırdan yeniden inşa etmek zorunda” dedi. “Benim inancım, yeni altyapı inşa etmenin en az bir yıl sürmesi. Çok sayıda kullanıcıya dağıtılmadan önce yeni araçların ve çerçevelerin sıfırdan geliştirilmesi ve kapsamlı bir şekilde test edilmesi gerekiyor.”
Apple’ın yeni politikası, sosyal platformları ve diğer uygulamaları reklamlarıyla daha yaratıcı olmaya zorlayacak. Bu ister Android cihazlara odaklanmak ister üçüncü taraf uygulamalarda olduğu gibi kullanıcı verilerini sessizce toplayarak neredeyse kendi kurallarını çiğneyen Apple’ın reklam işine yatırım yapmak anlamına gelsin, başka bir gelir kaynağı bulmaları gerekecek. İnsanları iPhone’larında bundan böyle Apple şartlarına uymayan hiçbir reklam ve uygulama barındırılmayacak.
Şirketin bu tutumu sonra milyar kaybeden diğer firmaların uyum sağlamak dışında pek çaresi yok gibi görünüyor. Mevcut konumda Apple hala en çok mobil cihaz satışı yapan şirketlerin başında geliyor, bu durum onu geri çevirelemez konuma getiriyor.
Güncel teknoloji haberlerine anında ulaşabilmek için bizleri Twitter, Instagram ve Telegram üzerinden takip etmeyi unutmayın!
